Credit: Unsplash / Douglas Lopez
- Știri Acasă
Un record de 3 miliarde de dolari de vin a fost livrat direct de la crame din SUA către consumatori în 2018, dar ritmul de creștere a încetinit, potrivit unui nou raport.
- Expedierile directe către consumatori și-au dublat valoarea din 2012
- Setea americanilor de rosé este încă puternică
- Expedierile de vinuri peste 100 USD cresc cu 18%
Noile cifre arată că valoarea livrărilor directe către consumatori (DTC) pentru anul a crescut cu 11,6%, până la un record de 3 miliarde de dolari, a spus un raport al companiei Sovos and Wines Vines Analytics . Aceasta înseamnă că piața și-a dublat valoarea din 2012.
În termeni de volum, livrările DTC au crescut cu aproape 9% față de 2017, la 6,3 milioane de cazuri de nouă litri.
Asta înseamnă că 10% din piața de vânzare cu amănuntul a vinului în afara localului comercial, în afara barurilor și restaurantelor, este acum vânzări directe către consumatori, au declarat autorii raportului.
Cu toate acestea, ritmul de creștere a încetinit în 2018 față de media pe șapte ani.
Aspecte importante ale creșterii
Vinăriile din Oregon și județul Sonoma au condus creșterea, cu rosé din Oregon ajutând transporturile globale de rosé să crească cu 24% în volum și 29% în valoare pentru anul.
Acest lucru sugerează că tendința rozului este vie și bună în SUA, chiar dacă categoria a fost încă doar 3,6% din toate livrările DTC în 2018.
„Rozul este acum al optulea vin cel mai frecvent livrat de vinăriile americane, ceea ce este remarcabil având în vedere că, în 2011, a fost cel mai puțin popular vin urmărit în acest raport”, au spus autorii.
„Pe cealaltă parte a registrului, livrările Moscato au scăzut [în 2018]”, au spus ei.
Au existat mai multe dovezi ale consumatorilor dispuși să plătească prețuri mai mari.
Vinurile la prețuri de 100 USD sau peste au crescut livrările DTC cu 18% în volum. Aceste vinuri au reprezentat 6% din piața DTC în termeni de volum în 2018, în creștere față de 4,3% în 2011.
Cota de piață pentru vinurile sub 30 de dolari a scăzut în acel moment, dar a fost încă puțin peste 50% în 2018, după creșterea cu 6% a livrărilor din această categorie pentru anul respectiv.
Mai multe cifre cheie
Mai multe state importante, inclusiv New York și Illinois, au avut performanțe slabe față de rata generală de creștere în termeni de volum.
Oklahoma a fost singurul stat care a început să permită expedieri DTC în 2018, de la 1 octombrie. A văzut vin în valoare de 4,3 milioane de dolari livrat până la sfârșitul anului.
Oregon a crescut puternic ca destinație pentru livrările DTC, în creștere cu 24,5% în volum față de anul precedent.
California a reprezentat 30% din totalul livrărilor DTC în volum în 2018, după o creștere de 10%, iar pentru 32% din livrările după valoare, în creștere cu 11%.
Concurența în creștere?
După cum au remarcat autorii raportului, un caz actual în fața Curții Supreme a SUA are potențialul de a deschide transportul maritim interstatal pentru comercianții cu amănuntul de vin, care pot concura cu vânzările DTC ale vinăriilor.
Autorii au menționat, de asemenea, că „economia abonamentului” aducea mai mulți jucători pe piața transportului direct, de la cluburi de vin independente până la livrarea la cerere.
Autorii au prezis că piața DTC va continua să crească în următorii câțiva ani, dar într-un ritm mai lent.
