Chiar avem nevoie de aplicații de vin? - China...

• China
• Știri Acasă

Pe DecanterChina.com, Terry Xu explorează perspectiva chineză asupra aplicațiilor de vin, dintre care multe sunt relevante în întreaga lume a vinului.

Terry Xu este unul dintre principalii comunicatori de vin din China. În rubrica sa săptămâna aceasta el explorează perspectiva chineză asupra aplicațiilor de vin. Multe dintre problemele cu care se confruntă chinezii sunt relevante pe majoritatea piețelor mondiale, inclusiv liderii de piață și eventualele lacune.

Chiar avem nevoie de o aplicație de vin?

Obișnuiam să am peste 10 aplicații de vin diferite pe telefonul meu inteligent, până când telefonul meu s-a rupt anul trecut. Am resetat sistemul telefonului și, după trei luni, am fost șocat să realizez că am supraviețuit fără să reinstalez nicio aplicație legată de vin.

Chicago pd sezonul 2 episodul 11

Fiind o persoană destul de senioră care lucrează în domeniul vinului, ar trebui să mă simt profund rușinat și să-mi pară rău pentru acest lucru. Dar m-a făcut să mă gândesc - chiar avem nevoie de aplicații de vin pe telefoanele noastre?

În țara [China] cu cel mai mare număr de telefoane inteligente și cea mai mare utilizare a internetului mobil (peste 600 de milioane de oameni folosesc internetul pe telefon), mă simt obligat să ofer un răspuns la această întrebare.

Pentru început, aș clasifica aplicațiile de vin existente în trei tipuri pe baza funcțiilor lor:

• Furnizor de informații
• Comunicator social
• Vânzător de produse

Furnizor de informații

Wine Searcher (WS)

Acest tip de aplicație pentru vin oferă informații de bază despre vin, cu prețuri locale. Aplicația Wine Searcher este, fără îndoială, cea mai faimoasă dintre ele, funcția sa cheie constă în căutarea prețurilor, susținută de detalii despre opțiunile de vin și magazin. Aplicația combină o bază de date cuprinzătoare de vinuri cu informații globale de stabilire a prețurilor, oferind astfel o soluție eficientă nevoilor de comparare a prețurilor consumatorilor. A devenit din ce în ce mai mult un punct de referință cheie pentru stabilirea prețurilor vinului.

Wine Searcher a fost aplicația de vin pe care am folosit-o cel mai mult înainte de a-mi rupe telefonul și sunt hotărât să o descărc din nou după ce termin de scris acest articol. Este, fără îndoială, important - vânzătorii din China ar descrie uneori un preț al vinurilor ca fiind „mai mic decât media WS” pentru a face o vânzare.

Pentru consumatori, WS oferă avantajul transparenței prețurilor. Dar este demn de remarcat faptul că prețurile de pe WS sunt prețuri internaționale de vânzare cu amănuntul și, prin urmare, nu includ tarifele de import și taxele de transport care apar atunci când aceste vinuri intră în China.

Vivino

O altă aplicație de vin bine cunoscută este Vivino. Cu această aplicație puteți scana o etichetă de vin pentru a accesa informații de bază, precum și comentarii de la alți utilizatori. Există deja mai multe aplicații similare pe piața chineză, inclusiv Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 și Snapwine 拍 酒.

Avantajul lor competitiv constă în baza lor de date impresionantă și recunoașterea rapidă a imaginilor.

Comunicatori sociali

În prezent, nu mă pot gândi la o aplicație specializată de succes care să funcționeze cu adevărat pentru comunitatea iubitorilor de vin, deși Vivino a început.

De obicei, oamenii se cunosc prin ceva în comun și își extind treptat cercurile sociale de acolo. Prin urmare, cele mai eficiente experiențe sociale se întâmplă pe o bază comparativ egală și pe o „scenă” mult mai largă decât un mic cerc personal.

Piața vinului este de nișă - pentru consumatorii chinezi să se bucure de vin și să se amestece în comunitatea vinicolă, au nevoie de cunoștințe despre vin și trebuie să fie dispuși să cheltuiască o anumită sumă de bani. Nu toată lumea este în fața provocării.

Este aproape imposibil doar ca o aplicație specializată în vinuri să „întinere” comunitatea vinicolă. Chiar și pentru platformele hipersociale, cum ar fi WeChat, este dificil să formezi o comunitate de iubitori de vin suficient de mare. Pentru mine, este un decalaj pe piață și o întrebare mai mare despre cum poate o aplicație specializată să o facă să funcționeze?

Vânzător de produse

Ultima categorie de aplicații pentru vin este simplă - ajută consumatorii să cumpere vinuri și să-și rezolve nevoile imediate.

Acest tip de aplicație este conceput în principal de magazinele de vinuri și băuturi spirtoase online. Acestea sunt create cu ideea că iubitorii de vin chinezi îl pot accesa ori de câte ori au nevoie de o sticlă de vin, pentru a găsi rapid sticla dorită și a o cumpăra imediat.

Acest tip de aplicație este mai pasiv și nu poate încuraja cu ușurință consumatorii să o acceseze, cu excepția cazului în care au nevoie de o sticlă de vin. Aceste aplicații nu au un element uman, ceea ce le face neatractive atunci când consumatorii au nevoie de recomandări personalizate și detaliate.

Sub atacul magazinelor online de masă, devine din ce în ce mai dificil pentru aplicațiile specializate de cumpărături să își susțină afacerea.

Întrucât jucătorii mai mari oferă mai multe vinuri de vânzare, prețuri mai competitive și opțiuni de livrare mai eficiente, mă tem că piața aplicațiilor specializate de vin ar putea fi absorbită în curând de platformele mai mari.

Sfaturile mele

Acum, este timpul să vă verificați telefonul inteligent și să vedeți câte aplicații de vin aveți. Vă amintiți ultima dată când ați accesat unul? Dacă nu, este posibil să fie timpul să le ștergeți definitiv ... deși poate că nu.

max parker isabella jane cruise

Terry (Wei) Xu este expert în vinuri în China și unul dintre cei mai influenți lideri de opinie din China în domeniul vinului. Ca scriitor de vinuri, Wei are peste 250.000 de adepți pe Wechat și Weibo. Wei este, de asemenea, consultantul principal al vinului yesmywine.com, cel mai mare retailer online de vinuri din China.