Veteranul crooner Cliff Richard îl iubește - dar asta nu are nimic de-a face cu faptul că Mateus Rosé este pe cale să se refacă.
Înainte de a deveni profund demodat, vinul portughez slab din sticla distinctivă în formă de ceapă se afla pe un milion de mese elegante în anii 1970. A adăugat un pic de chic rustic în Marea Britanie suburbană - iar sticla goală a fost adesea personalizată într-o lampă de masă.
Faptul că cântăreața de top Cliff Richard este singura persoană din lume care acum recunoaște public că a băut-o nu are nicio legătură cu decizia de revigorare.
‘A fost lansat în 1942 cu exact același ambalaj pe care îl are acum. Studiul nostru de piață a constatat că a fost văzut ca fiind cam obosit ”, a spus Alec Guthrie, manager de marketing al mărcii. „Suntem încrezători că sticla îmbunătățită și îmbunătățită va ieși în evidență și va atrage consumatorii.”
Mateus este cel mai recent vechi favorit care are un lifting. Clasicul german German Nun din Blue 70 a fost relansat acum doi ani, iar Black Tower este pe cale să cheltuiască 1 milion de lire sterline (1,14 milioane de euro).
Operația Mateus este cu siguranță cosmetică. Vinul din sticlă rămâne același - un roze dulce cu 11% alcool - dar noul design (în imagine, dreapta) este destinat în mod special băutorilor mai tineri.
„Sarcina noastră a fost să o facem relevantă pentru consumatorii mai tineri, să ne îndepărtăm de imaginea destul de grea, decolorată, păstrând în același timp recunoașterea sticlei rotunde distincte”, a spus designerul Mary Lewis, care este responsabil și pentru sticlele Bollinger și Bells Scotch Whisky .
Scris de Adam Lechmere la 10 aprilie 2002
