Ernest Gallo, vrăjitorul de vânzări și marketing din spatele cortinei gigantului californian E&J Gallo Winery, a murit în casa sa din Modesto, la 6 martie, la șase zile de la 98 de ani.
Gallo, care a fondat E&J Gallo împreună cu fratele său, Julio, în 1933 în orașul Modesto din Valea Centrală, a dezvoltat afacerea într-una care vinde 75 milioane de cutii de vin pe an, răspândite în 40 de mărci produse în cinci țări - SUA, Australia, Italia, Franța și Noua Zeelandă - și sunt exportate în peste 80 de țări.
Bad Girls Club sezonul 12 episodul 6
E&J Gallo s-a clasat pe locul 1 mondial în producția de vin până în 2003, când a fost eclipsat de Constellation Brands.
Uniunea nemiloasă a lui Ernest Gallo - unii o numesc nemiloasă - de a vinde vinuri fortificate ieftine, cum ar fi Ripple și Thunderbird, în anii 1950, nu numai că a reușit cu consumatorii, ci a trimis un mesaj puternic industriei vinicole încă incubatoare din California: Joacă pentru a câștiga sau nu joacă deloc. Cantitatea depășește calitatea. Stăpânește marketingul și tu stăpânești universul.
Au fost și vești bune și proaste pentru evoluția vinului din California. Gallo i-a făcut pe americani să bea vin pentru prima dată, totuși a stabilit bara de calitate atât de scăzută încât a durat zeci de ani până când producătorii au găsit motive să-l crească și ca băutorii de vin să-l îmbrățișeze.
Ernest era geniul afacerii și Julio - mai tânăr cu un an (a murit într-un accident motor în 1993) - vinificatorul genial care a dezvoltat relații cu cultivatorii. Împreună, au crescut în mod constant producția pentru a include vinuri „pop” de mare succes precum Boone’s Farm și vinuri mai serioase, precum Hearty Burgundy.
Cu sfatul copiilor lor - fiul lui Ernest, Joseph Ernest Gallo și fiul lui Julio, Robert, acum copreședinți ai companiei - E&J Gallo a intrat în adevărata categorie de vinuri premium în anii 1990 prin plantarea a mii de acri de struguri în județul Sonoma și pornind marca Gallo of Sonoma (numită acum Gallo Family Vineyards). A treia generație Gallos Gina și Matt, copiii lui Bob, sunt purtătorii de cuvânt ai companiei.
cel mai bun gin și vermut pentru martini
Performanța lui Gallo la Decanter World Wine Awards anual ar putea fi luată ca o măsură a succesului atacului său asupra sectorului premium. Anul trecut a câștigat șase premii, pentru vinuri de la gama Merlot Frei Brothers Reserve până la nivelul inferior Mirassou Pinot Noir. Faptul că niciunul nu a câștigat mai mult decât bronzul indică recunoașterea din partea vinului, dar nu a primit încă o aprobare.
Ernest a murit la mai puțin de trei săptămâni după moartea fratelui său mai mic, Joseph Edward Gallo, în vârstă de 87 de ani. Cei doi au fost înstrăinați din anii 1980, când Ernest și Julio l-au dat în judecată pe Joseph pentru încălcarea mărcii comerciale după ce a început să producă brânza Joseph Gallo.
E&J a spus că brânza era inferioară și că a murdărit marca de vin Gallo - o afirmație uimitoare, având în vedere vinul lor de stradă Thunderbird, care era de cele mai multe ori băut cu o pungă de hârtie maro care acoperea sticla și era îndreptată direct către „piața mizeriei”, a spus un biograf neautorizat.
Cu toate acestea, curtea s-a alăturat lui Ernest și Julio, forțându-l pe Joseph să-și redenumească brânzeturile Joseph Farms. El a contrazis, căutând o treime de interes pentru compania de vin și a pierdut din nou. Unul dintre avocații săi a fost Jess Jackson. În 1998, Jackson a lovit din nou capetele cu E. și J. Gallo, acuzând că marca Turning Leaf a copiat eticheta de frunze de struguri a lui K-J. Din nou, Gallo s-a impus.
îndrăznețul și frumosul steffy și liam
Compania s-a ciocnit și cu United Farm Workers, care a cerut boicotarea vinurilor Gallo pentru a protesta împotriva refuzului companiei de a se sindicaliza. Și încă se povestesc despre vizitarea magazinelor de către Ernest pentru a vedea cum au fost expuse vinurile sale și de a comanda vânzătorilor Gallo îmbrăcați în costume și cravate să înlocuiască stivele de la sfârșitul concurenților cu cutii Gallo a doua zi dimineață.
Faptul că Robert Mondavi a fost introdus în Institutul Culinar al Americii Vintners Hall of Fame în aceeași săptămână de la moartea lui Ernest - Gallo nici măcar nu a fost nominalizat - vorbește despre sentimentele neplăcute pe care unii din industrie le au pentru Ernest și stilul său de a nu lua prizonieri, totuși îi umbrește pe nedrept eforturile mai nobile.
blue bloods sezonul 9 episodul 6
El a fost primul care a promovat vinul la televizor, iar materialele de la punctul de vânzare pe care le-a creat pentru a atrage cumpărătorii către vinurile sale au fost adoptate în cele din urmă de concurenții săi. A fost un pionier în exportul - deși vinuri de o calitate copleșitoare - și a finanțat prima catedră dotată în enologie și viticultură de la UC Davis. Gallo a trimis în industrie o legiune de viticultori și viticultori instruiți, iar politica sa de a plăti cultivatorilor pentru strugurii lor în termen de 30 de zile de la recoltare i-a menținut pe mulți fermieri la suprafață la începutul anilor '90.
În ultimii ani, Gallos a cumpărat vinăria Louis M Martini din Napa și a readus-o la gloria de odinioară. Au cumpărat ferma rusei Russian River Valley a regretatului actor Fred MacMurray și l-au plantat la Pinot Noir. Ei lucrează magie asemănătoare cu a lui Martini pe venerabilul brand Mirassou.
Nu toată lumea l-a iubit pe Ernest Gallo, însă puțini pot nega impactul pe care l-a avut asupra industriei vinicole din California.
Scris de Linda Murphy în San Francisco
