Credit: Alps Imagery
- Afiliat
- Repere
Relația dintre oamenii celebri și alcool a fost destul de simplă. Au băut-o în cantități abundente, s-au luptat, au spart lucruri (televizoare, ferestre de hotel) și au ajuns în coloanele de bârfe. Dar ne-am mutat din zilele de iad ale lui Richard Burton și Oliver Reed și alcoolul celebrității astăzi este o afacere mare - afaceri foarte mari într-adevăr.
În 2017, în timp ce filma la Vancouver, actorul Ryan Reynolds a comandat un Negroni într-un restaurant. El a fost, a amintit mai târziu, „cel mai bun Negroni pe care l-am avut vreodată în viața mea” și, după câteva vizite repetate, l-a întrebat pe barman ce este în el. Răspuns: Aviația, o navă pe atunci puțin cunoscută gin produs în Portland, Oregon.
Într-un an, Reynolds și-a cumpărat calitatea de coproprietar. Peste doi ani după aceea, și bea multinaționala Diageo, proprietarul Gordon’s și Tanqueray, a fost de acord să plătească până la 610 milioane de dolari SUA pentru achiziționarea aviației.
Acordul și prețul au fost datorate mult profilului lui Reynolds și eforturilor sale de ambasador în numele Aviației - nu în ultimul rând umorul său autosuficient și conținutul interminabil de social media. „Nu știu nimic despre gin”, i-a spus lui Jimmy Fallon Spectacolul din această seară . „Dacă aș conduce compania pe bune, ar fi în flăcări.”
Acordul de aviație a fost o afacere repetată pentru Diageo. În 2018, George Clooney a realizat remarcabilul fapt de a fi cel mai bine plătit actor de la Hollywood, în ciuda faptului că nu a realizat un film, pur și simplu pentru că Diageo a fost de acord să plătească până la 1 miliard USD pentru Tequila marca pe care a cofondat-o: Casamigos.
În afară de sumele atrăgătoare, atât Aviația, cât și Casamigos împărtășesc o asociație de celebrități care are - sau cel puțin pare a fi - înrădăcinată în autenticitate. Reynolds a cumpărat compania Aviation pentru că i-a plăcut produsul Clooney și cofondatorii săi Casamigos, magnatul vieții de noapte Rande Gerber și guru-ul imobiliar Mike Meldman, au început Casamigos „din întâmplare”.
Trio-ul a petrecut mult timp împreună în Mexic și și-a petrecut mult timp bând Tequila - „unele bune, altele nu atât de bune și altele scumpe”, după cum și-a amintit Gerber mai târziu. El a adăugat: „A venit un moment în care George s-a întors spre mine și mi-a spus:„ De ce nu creăm unul care să fie perfect pentru noi? ”
Rezultatul, după doi ani și 700 de probe de probă, a fost Casamigos. Ceea ce a început ca o afacere privată pentru prieteni și familie a ajuns în scurt timp la distribuția națională în baruri și restaurante din SUA și - câțiva ani mai jos - a stârnit interesul Diageo.
Există o strălucire similară a serendipității și a sincerității în ceea ce privește Singani 63, o eau-de-vie boliviană (sau coniac fără vârstă) lansată la nivel internațional de regizorul de film Steven Soderbergh. Trage Acea în Bolivia în 2008, când regizorul de casting al filmului i-a dat o sticlă de singani, spiritul național al Boliviei.
Un fan al vodcii, Soderbergh a fost împrăștiat de netezimea și buchetul floral al lui Singani (derivat din struguri Muscat din Alexandria crescuți la altitudini de 1.500 m) și s-a jurat să spună lumii despre asta, folosind propria sa abordare de marketing idiosincratică (consultați barmanul său închis) seriale video, Se amestecă nebun , pe Youtube). El a adăugat „63” ca un semn din cap la anul nașterii sale.
Dacă companiile de băuturi nu tocmai se îndreaptă spre ușa lui Soderbergh, probabil asta se datorează faptului că majoritatea oamenilor nu au nicio idee despre ce este singani, în primul rând, în comparație cu mult mai cunoscutul gin sau Tequila. Oricum, regizorul insistă că acesta este un proiect pasional, mai degrabă decât o oportunitate de a face bani. Ceea ce probabil au spus Clooney și Reynolds înainte ca Diageo să vină la telefon.
Dar aprobarea celebrităților te poate duce până acum. Implicarea unui Reynolds, a unui Clooney sau a unui Soderbergh este o deschidere excelentă - convingerea barurilor să stocheze produsul sau pariorii să încerce. Dar vor reveni în continuare pentru mai multe, dacă le place gustul, iar pentru fiecare aviație și Casamigos, există o legiune de eșecuri celebre acolo. Încercați doar Googling „Qream” și „Pharrell Williams”.
Acestea fiind spuse, strălucirea pe care un A-lister angajat o poate da unei mărci de băuturi spirtoase este de neprețuit, astfel încât asigurarea implicării lor continue este vitală pentru succesul viitor. Acordul Aviației Diageo - ca cel pentru Casamigos - a fost atent structurat: 610 milioane USD, dar 335 milioane USD în avans, restul de 275 milioane USD depinzând de vânzările Aviației din următorul deceniu. Așa cum a spus Reynolds într-un e-mail plin de umor când s-a anunțat afacerea: „În prezent sunt în afara biroului, dar voi continua să lucrez foarte greu la vânzarea Aviation Gin.
criminal mente sezonul 11 episodul 8
„Se pare că pentru o lungă perioadă de timp”.
Bea ca o celebritate ...
Aviație Gin
La început, ginul de care s-a îndrăgostit Ryan Reynolds pare foarte american - sticlă art deco, gust de lumină de ienupăr - dar baza spirtoasă de secară îi conferă o coloană vertebrală pământească, picantă, mai roșie din Amsterdam decât din Oregon. Anasonul și lavanda ușurează încărcătura, dar acesta este un gin greu care face un Martini excelent, care nu ia prizonieri. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Mult prea multe Tequila reposado lasă stejarul să umbrească agave, dar Casamigos de George Clooney este aromat și delicat. Butoiul este un însoțitor dulce pentru unele manuale de note agave de flori de gard viu, piper alb și condimente ușoare, aducând mai degrabă echilibru decât dominanță. Excelent pentru a savura sau amesteca. Alc 40%
Cântă 63
Distilat din struguri Muscat din Alexandria crescuți în munții bolivieni, spiritul lui Steven Soderbergh are un caracter subestimat, clar și proaspăt. Ardeiul blând evocă un Rhum Agricole ușor, în timp ce un strop de apă scoate în evidență notele parfumate ale florilor de struguri. Caracteristic, dar evaziv. Alc 40%
Wild Turkey Longbranch Kentucky Straight Bourbon
Mike cel magic vedeta Matthew McConaughey este și directorul creativ al Wild Turkey. El a ajutat la realizarea acestui lucru, un manual Bourbon cu diferență, datorită filtrării parțiale prin cărbune texan mesquite. Acest lucru aduce un curent intrigant fumat, picant, la o mulțime de dulceață de mere caramel și vanilie cremoasă. Alc 43%
Vodcă cu cap de cristal
Crystal Head a fost lansat în 2008 de Blues Brothers și Ghostbusters vedeta Dan Aykroyd, cu o sticlă în formă de craniu proiectată de prietenul artist John Alexander. Acea sticlă este remarcabilă ceea ce conține, riscă să fie condamnat prin slabe laude, o vodcă OK: o notă de vanilie, margine de condimente și piper alb, foarte curată. Alc 40%
Heaven’s Door Straight Rye
De parcă nu ar fi suficient să fii un geniu câștigător al Premiului Nobel, Bob Dylan a trebuit să meargă și să ajute la crearea Heaven’s Door, o gamă de whisky-uri americane extrem de bună. Aceasta este cea mai importantă: o secară fructată, de mare adâncime, „finisată” în butoaie de stejar Vosges în formă de trabuc. Alc 43%
