Credința de lungă durată că filmul Sideways a adus vânzări Pinot Noir prin acoperiș a fost confirmată astăzi.
Efectele filmului asupra Pinot Noir „au fost pozitive în toate punctele de preț, cel mai mare impact fiind cel mai mare preț de 20-40 USD pe sticlă”, spune o lucrare de cercetare publicată de Universitatea de Stat Sonoma și Sonoma Research Associates.
Continuă să arate efectele negative ale faptului că Merlot este limitat „mai ales la segmentul cu prețuri mai mici, sub 10 USD pe sticlă”.
Vezi și: Filmul Sideways 2 este puțin probabil, spune autorul
În filmul din 2004 - un hit neașteptat - personajul principal a cântat liric despre virtuțile lui Pinot Noir în timp ce ridiculizează Merlot.
Datele anterioare de la ACNielsen arătaseră o creștere dramatică inițială a achiziționării Pinot Noir la doar câteva zile după lansarea filmului - a existat o creștere cu 16% a vânzărilor comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent.
În 2005, producătorul de sticlă Riedel a raportat o creștere a vânzărilor din SUA cu 45%, parțial din cauza cererii mai mari pentru ochelarii Pinot Noir de 12 $ - 95 $.
Cercetarea, lansată la aproape patru ani de la lansarea filmului, concluzionează că „impactul pozitiv asupra Pinot Noir pare mai mare decât impactul negativ asupra Merlot”.
„Efectul lateral” a fost doar temporar, cu vânzările de Merlots produse pe piața internă în creștere, conform datelor IRI, cu 6% în decembrie 2007.
Scris de John Abbott
