- Ghiduri Vintage Bordeaux
Oficialii vinului din Bordeaux speră că o nouă campanie internațională de publicitate va ajuta regiunea să oprească scăderea exporturilor către piețele sale cheie.
Bordeaux Organismul regional de vinuri, CIVB, a declarat săptămâna aceasta că va promova vinurile din zonă simultan pe cele mai importante piețe de export.
Exporturile din Bordeaux din august 2013 până în august 2014 au scăzut cu 8% în volum și 18% în valoare, arată noile cifre.
Atât volumul, cât și valoarea au scăzut pe toate piețele pentru vinul roșu, inclusiv în Franța, deși albii de Bordeaux au înregistrat o creștere de 4% în valoare și 2% în volum. Au existat vești bune pentru producătorii de vinuri dulci, exporturile de Sauternes și alte vinuri dulci crescând cu 3% în volum (în scădere cu 1% în valoare).
Cele mai grave două scăderi ale vânzărilor au venit în China (cu 25% în volum, până la 392.000 hectolitri și 26% în valoare, până la 240 milioane EUR) și în Marea Britanie (în scădere cu 5% în volum, până la 228.000 hectolitri, dar cu 43% în valoare, până la 218 EUR milion). Cele două țări au rămas, totuși, cele mai mari două piețe pentru Bordeaux după valoare.
„Ancheta antidumping din China, plus campania anti-corupție guvernamentală, au dat un sentiment general de incertitudine pieței vinicole franceze anul trecut și, în calitate de principală sursă de vinuri chinezești din China, Bordeaux a suportat inevitabil greutatea acesteia”, a spus Președintele CIVB, Bernard Farges. „Dar merită să ne amintim că recolta din 2013 a scăzut cu 30% față de medie și aceste cifre vin în urma celor patru ani puternici de creștere”.
„Campania publicitară este în concordanță cu unul dintre principiile cheie ale planului Bordeaux Tomorrow lansat anul trecut, pentru a promova segmentul de vinuri între 5 și 20 EUR pentru vinurile din regiune”, a declarat pentru decanter.com vicepreședintele CIVB Allan Sichel.
„Acesta își propune să arate diversitatea și plăcerea vinurilor de Bordeaux - și sperăm că volumele bune ale recoltei din 2014 și profilul bogat și fructat al vinurilor recoltate până acum vor susține mesajul în pahar.”
Mișcarea este concepută pentru a face Bordeaux să revină la elementele fundamentale, a declarat directorul de marketing CIVB, François Jumeau. „Aceasta este prima campanie în care lansăm același mesaj pe cele șapte piețe cheie din Franța, Marea Britanie, SUA, Germania, Belgia, Hong Kong și China.”
Campania, care a fost creată de agenția londoneză Isobel, responsabilă pentru recenta campanie „Good food would choose Bordeaux”, este destinată să descrie ilustrații care încearcă să promoveze diversitatea vinurilor din Bordeaux.
Scris de Jane Anson
