Millennials „nu se angajează cu vinul așa cum se spera” în SUA, dar lucrurile se pot schimba, spune SVB. Credit: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Știri Acasă
Millennial-urile din SUA nu se scufundă în lumea vinului atât de repede cum s-a prezis, sugerează un nou raport, ridicând îngrijorarea că această generație nu va compensa pensionarea baby boom-urilor.
Pe scurt
- Millennials „nu se angajează” cu vinul așa cum se anticipase, dar există timp pentru o schimbare, spune raportul Silicon Valley Bank
- Vânzările de vin premium vor crește în continuare cu patru până la opt procente în SUA în 2019
- Creșterile prețurilor la podgoriile din California vor fi aplatizate odată cu scăderea preconizată a ofertelor de preluare
Întreaga poveste
Avansul vânzărilor de vin din SUA a arătat semne de încetinire, pe măsură ce mai mulți baby boomers ajung la vârsta de pensionare și milenii sunt mai încet decât se aștepta să ridice bagheta, conform ultimului raport „Starea industriei” de la Silicon Valley Bank (SVB) ) în California.
Millennials, care au în prezent o vârstă medie de 30 de ani, reprezintă aproximativ 17% din consumul de vin din SUA și se așteaptă să devină cel mai mare grup de consumatori de vin din țară până în 2027. Dar, această generație nu s-a angajat până acum cu vin cât am sperat, a spus SVB.
„Realitatea nefericită este că, deși milenii au o apreciere mai bună a vinului în comparație cu alte cohorte la o vârstă similară, aprecierea lor nu s-a reflectat în consumul fin de vinuri”, a declarat Rob McMillan, fondatorul diviziei de vinuri a SVB, în raport.
Comentând motivele pentru acest lucru, McMillan, care este și vicepreședinte executiv al SVB, a declarat în raport: „[millennials] nu au capacitate financiară, în prezent preferă băuturile spirtoase premium și berile meșteșugărești și au început încet în carieră.
„Canabisul cere astăzi bărbaților mai tineri și acest lucru joacă probabil un rol și în aprecierea întârziată a cohortei pentru vin”.
castelul sezonul 5 episodul 19
Cu toate acestea, el a subliniat că există încă timp pentru o schimbare a impulsului.
‘Cu vârsta medie la 30 de ani, această generație are încă timp să-și găsească bazele. Dar pentru astăzi, tăcerea lor cu amănuntul, în special pentru bunurile discreționare și de lux, este asurzitoare ”, a spus McMillan.
Preocupările de sănătate au jucat, de asemenea, un rol, se arată în raport.
Cu toate acestea, raportul a adăugat că industria ar putea face mai mult pentru a implica milenii cu mesaje de marketing mai bune.
Deocamdată, așa-numita generație X care se află între boomers și millennials și are o dimensiune totală mai mică decât ambele, va deveni cel mai mare grup de consumatori de vin din SUA până în 2022, prognozează raportul.
Vânzările de vin premium din SUA erau încă de așteptat să crească între patru și opt la sută în 2019, după ce au crescut cu aproximativ 5,2% în 2018, a spus SVB.
Acest lucru pune în continuare impulsul pieței vinului din SUA înaintea altor câteva piețe, inclusiv Marea Britanie.
Însă SVB a avertizat că „premiumizarea se apropie de vârf ca tendință” și că impulsul vânzărilor în mai multe segmente de preț premium a încetinit, pe baza datelor Nielsen.
Creșterile de preț ar fi probabil minime în 2019, parțial datorită unui surplus de vin așteptat, o caracteristică care ar putea mulțumi iubitorii de vin pe termen scurt.
love & hip hop atlanta rezultatul final
„Ca industrie, trecem la o perioadă de creștere a volumului plat-negativ, creștere scăzută a vânzărilor și un excedent modest de struguri, ceea ce va exercita presiuni asupra prețurilor”, se spune în raport.
SVB clasifică un vin premium de 10 USD sau mai mult la vânzare cu amănuntul, pe sticlă. Această categorie comandă 54% din piața vinului din SUA după valoare și aproximativ 30% din volumul pieței, a spus acesta.
SVB a estimat că cifrele Nielsen acopereau aproximativ două treimi din piața vinului în afara comerțului [cu amănuntul]. Acesta a recunoscut că datele Nielsen nu includeau vânzările directe către consumatori sau unii jucători mari, cum ar fi Costco.
Unele studii de cercetare separate au sugerat că generația milenară a arătat un interes mai mare pentru așa-numita „economie a experienței”, mai degrabă decât pentru simpla achiziție cu amănuntul.
